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分析了中国和美国服装零售市场的消费者行为

发布时间:2020-01-26 18:50 作者:重庆幸运农场 字号:

中国是世界纺织品和服装生产的大国,近年来中国经济不断增长。中国服装零售市场也引起了广泛关注。另一方面,中国纺织服装业长期以来一直受到出口目的市场的影响。在升值和美国经济下滑的情况下,中国纺织服装制造商和品牌零售商面临着巨大的压力。 要处理当前的困难,首先要了解终端市场,即服装零售市场和消费者发生了什么变化。在这个问题上,“纺织服装周刊”访问了美国棉花公司全球供应链市场研究经理梅丽莎・巴斯托斯女士。与她就中美服装零售市场的当前形式进行了深入的交流。 2007年,美国服装零售总额比2006年增长了4%,其中58%为男装,35%为童装。2007年,中国服装零售市场的总体增长率为23.4%,其中男装和童装的份额分别为47%、29%和24%。中国占亚太地区服装零售市场的29.9%,仅次于日本(43%)。在过去的两年里,中国的服装零售市场是中国服装供应链中增长最快的一部分,但零售市场的绝对价值远远落后于美国。中国消费者购买和拥有的衣服比美国消费者少得多。按照美国经济分析局和中国统计局的年度报告。 中国服装零售市场是世界上增长最大的市场之一,因为中国经济近年来继续强劲增长,国内需求也在飙升。中国中产阶级(年收入8300美元至68800美元)在过去两年增长了22%,达到8000万。预计2020年将增加近10倍(根据Oreint信息咨询公司2007年7月)。中国服装零售市场的激烈竞争为国内外零售商提供了新的机会。国内零售商在了解消费者和市场方面具有家庭作战优势,国际零售商将面临更严重的挑战。 美国正面临经济低迷和消费信心下降的问题。棉花对个人消费信心的回答是,67%的消费者比2006年略低。在购物中心购物的男性高收入群体明显高于其他群体。只有45%的消费者对美国经济前景持积极态度,这与2006年一致。同样,习惯于在购物中心购物的男性高收入群体比低收入人群和那些习惯于在负担得起的超市购物的人更加乐观。 由于美国政府采取了一些措施,比如减税,美国消费者的个人经济状况良好。消费者将花更多的钱购买杂货,而不是衣服。在通货紧缩的压力下,服装品牌不竞争价格。与2006年相比,美国消费者的购买额和平均价格都有所增加。年轻人的服装成本下降,老年人的成本增加了。60%的消费者计划在未来三个月内购买折扣服装,而不是上一季度。 两国消费者购买的各种服装都非常相似。顶部和内衣占中国和美国服装采购计划的最大比例,半身裙和休闲服装的比例大致相同。然而,购买偏好的主要区别之一是裤子:中国消费者将购买15%的服装作为休闲裤,只有7%用于购买牛仔裤。美国人基本上是在这两种裤子之间平均分配的。但可以肯定的是,牛仔裤在中国越来越受欢迎,尤其是对年轻消费者。15岁至29岁的中国牛仔裤购买量为8%。相比之下,30至54岁的消费者将拿出6%的服装购买牛仔裤。经过多年的下跌,2007年美国服装零售市场服装和短裤的销量急剧上升。服装零售市场消费者购买产品类别(%)中国夹克2933内衣2230内衣2230内衣2230内衣2230内衣 零售渠道:一半的中国消费者选择从百货公司购买中国零售市场。然而,中国的服装零售市场产业与美国有很大的不同,这也反映了文化差异和产品供应方面的差异。首先,中国有大量的服装市场和商店拥有独立的垄断权,占服装购买份额的22%。第二个不同之处在于,百货公司在中国的知名度超过了一半。与美国相比,只有9%的服装购买在购物中心。第三,美国负担得起的超市是最受欢迎的零售渠道,占31%,而中国只有8%。这是因为美国负担得起的超市服装零售品牌在设计和质量上都比中国好得多,在品牌选择上也更加多样化。服装消费者零售终端选择零售终端购买百分比(L)。中国百货公司519家商店和公司选择了零售终端。中国消费者已经变得更加品牌化。美国棉花研究表明,38%的中国消费者更喜欢西方品牌,而22%的中国消费者更喜欢西方品牌。根据麦肯锡季刊(2007年11月),只有约有1/4的中国消费者认为外国品牌比国内品牌更有价值。但中国消费者仍在购买各种外国品牌。体育牛仔裤和奢侈品品牌在中国最受欢迎。中国消费者喜欢购买和收集奢侈品,现在占全球奢侈品消费总额的10%。正如Amaha在2007年的“国际先驱论坛报”上所指出的那样,今天的中国服装代表着你的品味。中国消费者将购买豪华服装作为一种投资,以显示他们的尊严和不同于其他消费者的个性。一个共同点:棉花服装永远不会过时。中国是世界上最大的棉花生产国,中国消费者喜欢穿棉花服装。根据棉花的消费态度调查,近70%的中国消费者认为他们的衣服必须由天然纤维织物(如棉花)制成。这种态度也反映在2007年服装购买的所有服装项目中,近三分之二是棉花。中国男人比女人更有可能买棉花衣服:2007年,70%的男人主要是棉花。相比之下,妇女的比例为62%。牛仔裤(96%)、睡衣(83%)和上衣(80%)是最常见和最常见的服装。美国数据来源零售市场数据来源。全国人民代表大会是由12000名消费者组成的。他们为13岁以上的美国消费者提供服装购买信息。消费者态度数据来源:美国棉花自1994年以来一直在进行定量和连续的市场调查。16岁至70岁的男性占40%,女性占60%。到目前为止,已经采访了55000多名美国消费者。棉花和美国国际棉花协会(AmericanInternationalAssociation)对中国消费者的态度进行了调查。在7000名受访者中,60%的妇女,40%的男子,15岁,54岁,上海,北京,广州,大连,武汉,成都和长沙。梅丽莎・巴斯托斯女士:作为一名数据分析师,在过去十年里一直在研究消费者行为,他目前是全球供应链市场的研究经理。主要工作是全球消费者购买和使用棉花和棉花产品。美国消费者购买态度的调查和研究跟踪了中国消费者服装购买的购物团队项目。该项目由美国棉花公司、美国国际棉花协会和营销研究公司马科姆在中国进行。免责声明:本文仅代表作者的个人观点,与网站无关。其原创性和文本描述的文本和内容未经网站确认,对本文及其所有或部分内容的真实性和完整性没有任何保证或承诺。请只对相关内容进行参考和核实。

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